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为内容消费打赏 你情我愿的打赏变味了?
发布时间:2022-03-16       

  前段时间苹果有关APP打赏抽成一事在国内闹得沸沸扬扬,一时间有关苹果公司垄断及侵害消费者权合法益引发热议。可苹果似乎并不在意这些议论,近日苹果公司又封杀了澳大利亚APP打赏功能,www.280999.com。苹果为了自身利益和各大APP平台较上了劲,可为什么瞄准的是打赏经济这一块?

  苹果公司想要分享打赏业务这块蛋糕或许和它在中国的收入日渐下滑有关,根据国际数据公司(IDC)的数据,2017年第一季度,苹果在中国市场的占有率从2015年第一季度的16%下降至9%;第一季度iPhone在中国市场的份额下滑,位列第四,前三名被中国本土品牌包揽。人们常说蚊子再小也是肉,何况打赏业务这块还是个大蛋糕。且不说时下最为火爆的网络直播打赏,光是微信等APP打赏就已经成为很多自媒体的重要收入来源。

  随着互联网自媒体的火热发展,内容经济开始逐渐壮大。内容创业者通过各类手机登各类平台生产优质的原创内容,而打赏经济则是内容消费者为了感谢或是欣赏内容服务而为内容制造者支付一定的报酬的消费模式。与固定的付费内容不一样的是,打赏经济属于非强制性的付费模式,它是完全处于用户自愿。技术的进步改变了内容服务方式,也改变了人们的消费模式,人们开始为微信好文打赏,为原创视频打赏,再到现在最为流行的为网络直播打赏。前段时间某直播平台女主播首次开播一小时便获得30万元的用户打赏,对于现在的人们来说,打赏不再陌生,已经成为一种重要的消费方式。打赏经济也从线上衍生到线下,很多餐饮服务商对员工服务设置了消费者打赏模式,消费者对服务员的服务满意便可打赏,这更像是小费的支付方式,从服务提供者角度来说这也是一种激励。

  打赏经济的风行给了人们将自己内容等服务变现的机会,而消费者则可以将自己对其的支持和喜爱变现。不过对于内容提供者而言,07Kj图库黄大仙救世报,打赏终究不是最为重要的收入,它更像报纸等传统媒体的“二次售卖”。打赏更大程度上代表的是用户的支持和喜欢度,而越多的用户支持带来的是巨大的广告效益,因此依靠内容质量获得大票粉丝的支持,再转而获得广告商的青睐,因此广告收入才是自媒体等内容服务者的主要收入来源。不过随着网络直播的火热,打赏经济的经济利益开始被无限放大。

  从市场化角度来讲,打赏经济拉近了内容供需双方的距离,比起固定的模式,它可以让供给方及时了解真实的市场需求,改进服务,优化内容产品,对于内容市场的发展是有利的。作为双方自愿的一种消费模式,随着网络直播市场的火热发展开始衍生出一些问题。

  首先是服务供给方,或许很多人都知道直播市场动辄数百元的打赏实在是再正常不过了,很多主播为了获取更多打赏开始在直播内容上打起擦边球,走向低俗化。其次是服务消费方,很多人看直播打赏收到攀比或是其他因素影响,不顾自身经济水平而强行打赏,甚至走上违法犯罪道路,这也是屡见不鲜的事情。无论是消费内容的低俗化还是不合理的打赏行为都让本质上自愿的打赏经济变味了。在笔者看来,任何打赏平台都应该设立或者规范打赏机制,对内容予以规范化,对打赏行为进行合理的限制。

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